Un restyling non comincia scegliendo nuovi colori. Comincia quando il sito che esiste già viene guardato con un po’ di distanza: cosa sta ancora funzionando, cosa confonde, cosa non racconta più bene il progetto che dovrebbe rappresentare.
Per me riprogettare significa prima di tutto leggere. Leggere la struttura, il peso delle informazioni, l’ordine con cui arrivano le cose e il tipo di impressione che la pagina lascia prima ancora che qualcuno inizi davvero a usarla.
Non tutto va sostituito. A volte basta togliere rumore, cambiare una gerarchia, dare più spazio a un contenuto importante o rendere più evidente una relazione che prima si perdeva. In altri casi, invece, serve cambiare tono e costruire un linguaggio visivo capace di avvicinare il sito a ciò che il progetto è diventato nel frattempo.
I confronti qui sotto servono a mostrare proprio questo passaggio. Il prima e il dopo sono il risultato visibile; la parte che mi interessa davvero è ciò che succede nel mezzo.
Gli studi riferiti a brand esterni sono esercizi visivi indipendenti e non siti ufficiali o lavori commissionati. Marchi, nomi, testi, immagini e relativi diritti appartengono ai rispettivi titolari.
Il mio sito è stato anche il posto in cui ho imparato a cambiare idea.
Negli anni l’ho usato per provare linguaggi molto diversi tra loro. Alcuni erano più vicini alla fotografia, altri più grafici, altri ancora volutamente illustrati. Non considero queste versioni errori da nascondere: sono passaggi che mostrano come si affina un gusto e, soprattutto, come cambia il modo di capire che cosa una pagina deve fare.
Questi sono esperimenti personali, non lavori commissionati.
Per un periodo ho spinto il sito verso una forma quasi da archivio: immagini grandi, ritmo più lento e un’impostazione vicina a una pubblicazione personale.
Funzionava bene come racconto autoriale, meno bene quando il sito doveva spiegare con chiarezza anche servizi, competenze e percorsi di lavoro.
Poi ho provato una direzione più illustrata e dichiaratamente personale. Il sito smetteva quasi di comportarsi come un portfolio tradizionale e diventava un piccolo mondo visivo.
È stata una prova utile per capire quanto carattere può avere un’interfaccia prima che il linguaggio visivo inizi a prendere il sopravvento sui contenuti.
Prima ancora avevo lavorato in modo molto più duro e grafico: contrasti forti, struttura evidente, composizione frontale e pochi compromessi visivi.
Mi è servito per imparare a costruire presenza e gerarchia senza affidarmi alla decorazione. Molte di quelle lezioni sono rimaste, anche se oggi il risultato finale è molto più quieto.
